Dalam tahun 2024, Proton S70 telah berjaya mendominasi pasaran automotif Malaysia pada segmen C. Sedan segmen C yang pertama keluaran Proton selepas lebih 10 tahun ini telah berjaya menjadi peneraju pasaran dalam tahun pertama penjualan penuhnya. Segmen ini telah lama didominasi oleh jenama-jenama kereta dari Jepun selama berdekad-dekad. Namun, S70 yang dilancarkan pada November 2023, telah mula memenangi hati rakyat Malaysia dengan gabungan menarik antara ciri-ciri canggih dan tawaran nilai yang berpatutan.
Meskipun jualan kereta secara keseluruhannya perlahan pada Januari 2025, berikutan peningkatan ketara di penghujung tahun yang berjaya menaikkan jumlah keseluruhan industri (TIV) kepada rekod tertinggi 816,747 unit, Proton S70 terus mengekalkan momentum lebih 1,000 unit sejak awal 2024, dengan 1,143 unit terjual pada Januari dan 1,197 unit pada Februari. Dengan 18,880 unit terjual pada tahun lalu, pemimpin segmen-C ini mendahului pesaing sedan terdekatnya sebanyak 8,470 unit. Jualan tertinggi dicatatkan pada Februari 2024, iaitu 2,290 unit.
Model ini semakin diminati kerana menawarkan pengalaman segmen-C pada harga segmen-B. Proton S70 membezakan dirinya dengan enjin turbo 1.5L (150PS, 226Nm) dan transmisi klac dwi 7-kelajuan, memberikan keseimbangan sempurna kuasa, kecekapan, dan keseronokan pemanduan. Ruang dalaman yang luas, ciri keselamatan ADAS yang canggih, dan kos pemilikan yang rendah berbanding pesaing Jepun, berjaya menarik perhatian pembeli. Ciri-ciri unik ini, ditambah dengan keseimbangan pengendalian yang terkenal dari Proton, telah menjadikan Proton S70 dipilih sebagai kereta yang menandakan kembalinya syarikat tersebut ke perlumbaan Sepang 1000KM pada tahun 2024.
Sedan Bawah RM100k Menawarkan Nilai untuk Eksekutif, Eksklusiviti untuk Pembeli Model Utama
Kajian yang dijalankan ke atas hampir 200 pembeli S70 mendapati bahawa sejumlah pemilik tidak mempertimbangkan model lain, kerana mereka melihat S70 sebagai produk yang istimewa dalam kategorinya. Meskipun ada pembeli yang mempertimbangkan model Jepun lain, pakej lengkap Proton S70 akhirnya menjadi pilihan utama. Selain daripada tawaran nilai yang berbaloi, S70 menawarkan teknologi canggih dan ciri keselamatan yang kukuh seperti brek kecemasan autonomi, amaran perlanggaran hadapan dan belakang, amaran keluar lorong dan sistem pemantauan tekanan tayar.
Maka, tidak hairanlah keluarga muda tertarik kepada S70 dan menjadikannya kenderaan kedua pilihan mereka. Data dalaman Proton mendedahkan bahawa 45% daripada pemilik adalah berumur 20-30 tahun, manakala 51% daripada responden adalah berkahwin dengan anak. Yang menariknya, 39% responden membeli S70 sebagai kereta kedua dalam keluarga mereka, sementara 37% menggantikan kereta lama mereka, dan hanya 20% merupakan pembeli kereta pertama kali. Ini menunjukkan bahawa S70 disukai oleh pemandu yang arif dan tahu apa yang mereka inginkan.
“S70 dianggap sebagai pembelian yang berbaloi kerana varian eksekutif mempunyai semua spesifikasi penting yang saya perlukan,” kata seorang pemilik S70 Executive dalam tinjauan yang sama. Pemilik S70 Flagship X yang lain berkata, “Saya inginkan keeksklusifan tetapi pada masa yang sama, saya mahukan harga yang munasabah dan nilai yang berbaloi. Bagi saya, ciri-ciri seperti cermin suria dan kit badan adalah berbaloi dengan harga yang lebih tinggi, kerana ia menambah nilai kemewahan dan penampilan kereta.”
Hasil tinjauan menunjukkan 56% responden memilih S70 kerana harga yang mampu milik berbanding jenama lain, dan 50% berpendapat model ini menawarkan nilai yang baik untuk wang. Jika dikaji dengan lebih teliti, 46% pembeli tertarik kepada reka bentuk kabin yang menarik, 41% menyukai reka bentuk luaran yang menawan, dan 40% memuji penghantaran kuasa yang lancar.
Proton telah melancarkan promosi Buka Lembaran Baharu pada bulan Mac, menawarkan rebat tunai sehingga RM8,000 kepada pembeli Proton S70. Pembeli model Flagship X juga akan menerima Aerokit percuma bernilai RM3,130, dan tambahan RM2,000 tersedia untuk sokongan tukar beli, menghasilkan nilai pakej keseluruhan berpotensi sebanyak RM13,000.
Dengan kempen video “RAYA Stylo with S70” yang akan dilancarkan minggu ini, Proton mengajak orang ramai untuk mempamerkan keistimewaan S70 melalui kreativiti masing-masing. Setiap peserta dikehendaki menghasilkan kandungan video berdurasi 60 saat sebelum memuat naiknya di TikTok dengan #RAYASTYLOWITHS70. Dalam kedua-dua kategori, iaitu ahli kelab S70 dan orang awam, pemenang teratas akan membawa pulang hadiah utama RM10,000 setiap seorang.
“Proton S70 bukan sekadar bersaing, tetapi turut menerajui jualan sedan segmen-C di Malaysia. Ia telah mencabar status quo, menawarkan alternatif yang menarik yang beresonansi dengan generasi baharu pembeli kereta Malaysia, membuktikan bahawa nilai, prestasi, dan gaya boleh wujud bersama dalam satu pakej yang luar biasa,” kata Roslan Abdullah, Timbalan Ketua Pegawai Eksekutif Proton.
