Toyota sekali lagi mengukuhkan kedudukannya sebagai jenama automotif paling berharga di dunia, mengatasi Tesla dan Mercedes-Benz, menurut laporan Industri Automotif 2025 oleh firma perunding Brand Finance. Nilai jenama Toyota melonjak 23% kepada USD 64.7 bilion, didorong oleh jualan kukuh dan tumpuan strategik pada kenderaan hibrid.
Ketika industri automotif berdepan cabaran dalam peralihan kepada kenderaan elektrik (EV), pendekatan Toyota yang menekankan teknologi hibrid telah menarik minat pengguna yang mahukan kecekapan bahan api tanpa bergantung sepenuhnya kepada infrastruktur pengecasan EV. Kecekapan rantaian bekalan, pengoptimuman pengeluaran, dan kawalan kos bahan mentah yang baik turut menyumbang kepada pertumbuhan jenama ini.
Tesla, yang sebelum ini mendominasi kedudukan jenama automotif paling bernilai, mengalami penurunan 26% kepada USD 43.0 bilion, jatuh ke tempat ketiga. Faktor utama kemerosotan ini termasuk:
- Jangkaan hasil yang tidak mencapai sasaran
- Persaingan sengit dalam sektor EV
- Pemotongan harga agresif, terutamanya di China
- Ketidaktentuan dasar politik di Amerika Syarikat, termasuk kemungkinan penghapusan subsidi EV di bawah pentadbiran Trump
Mercedes-Benz juga mencatatkan penurunan dalam nilai jenama, susut 11% kepada USD 53.0 bilion. Pembuat kereta mewah dari Jerman ini menghadapi tekanan akibat:
- Sasaran hasil yang tidak tercapai
- Penyemakan semula margin keuntungan dua kali pada 2024
- Kelembapan ekonomi di China yang memberi kesan besar kepada prestasi jualan
Dalam kategori pertumbuhan paling pesat, Ferrari mencatat peningkatan 36% dalam nilai jenama kepada USD 14.4 bilion. Kejayaan ini didorong oleh:
- Eksklusiviti dan strategi harga premium
- Fokus kepada model berkeuntungan tinggi
- Pengaruh jenama melalui Formula 1 dan perkongsian gaya hidup mewah
- Peralihan beransur ke teknologi hibrid menjelang neutraliti karbon 2030
Di bawah kepimpinan Benedetto Vigna, Ferrari bukan sahaja mencapai keuntungan kukuh tetapi juga memastikan pendedahan terhad di China (sekitar 10%), melindungi jenama daripada ketidaktentuan ekonomi. Vigna kini disenaraikan sebagai CEO tertinggi dalam sektor automotif dalam Indeks Penjagaan Jenama Brand Finance.
Dalam industri komponen automotif, Bosch terus menjadi jenama paling berharga dengan nilai USD 7.3 bilion. Kejayaannya disokong oleh inovasi dalam:
- Teknologi tayar pintar
- Standardisasi cip automotif
- Pengembangan pasaran di India
Laporan Brand Finance menekankan perubahan dinamik dalam industri automotif, dengan strategi hibrid Toyota terbukti berkesan dalam mengekalkan dominasinya. Sementara itu, Tesla dan Mercedes-Benz menghadapi tekanan dalam pasaran yang semakin kompetitif dan tidak menentu, menunjukkan kepentingan strategi jangka panjang yang lebih fleksibel dan berdaya tahan.
