BMW berjaya menerajui pasaran kenderaan elektrik bateri (BEV) di Eropah buat pertama kalinya pada Julai 2024, mengatasi Tesla dalam pencapaian penting ini. Berdasarkan data dari JATO Dynamics, BMW berjaya menjual 14,869 unit BEV pada bulan tersebut, melebihi Tesla dengan kira-kira 300 unit. Peralihan ini menandakan kejayaan yang semakin meningkat bagi pembuat kereta tradisional dalam pasaran kenderaan elektrik, yang sebelum ini didominasi oleh Tesla.
Pencapaian ini dicapai di tengah-tengah trend yang menunjukkan jenama kereta tradisional, yang disokong oleh dasar kerajaan dan kesetiaan pelanggan yang kuat, mula mengejar pengeluar kenderaan elektrik tulen seperti Tesla. BMW melaporkan peningkatan sebanyak 35% dalam jualan BEV berbanding tahun sebelumnya, sementara Tesla menyaksikan penurunan sebanyak 16% dalam pendaftaran kenderaan mereka.
Felipe Munoz, penganalisis global di JATO Dynamics, menyatakan bahawa ketidakpastian mengenai insentif EV dan nilai sisa kenderaan elektrik yang rendah telah menjadi penghalang bagi pengguna yang mempertimbangkan untuk membeli EV, yang turut menyumbang kepada penurunan dalam jualan keseluruhan. Pada bulan Julai, kira-kira 139,300 kenderaan elektrik baharu telah didaftarkan, menandakan penurunan sebanyak 6% berbanding tahun sebelumnya, dengan bahagian pasaran EV menurun kepada 13.5% daripada 14.6%.
Cabaran yang dihadapi Tesla bukan sahaja disebabkan oleh keadaan pasaran, tetapi juga kesan polarisasi CEO Elon Musk terhadap persepsi jenama tersebut. Walaupun Tesla masih merupakan pemain utama dalam industri EV, BMW dan pembuat kereta legasi lain seperti Volvo semakin mengukuhkan kedudukan mereka dalam pasaran yang semakin kompetitif ini.
